米哈游2022财报

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来源：华夏时报

“已经线下打卡了（购买了《原神》联名款喜茶），人很多，不过，我排了一小时只买到了没有赠品的普通款。”《原神》玩家小森告诉《华夏时报》记者。而此前并不了解《原神》的小博在小森的推荐下品尝了联名款的喜茶还下载了游戏《原神》。

在《原神》上线两周年之际，《原神》利用过去的3个月与诸多品牌进行了联名，联名的产品也获得了玩家与消费者的青睐，与此同时，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。

2020年9月一经上线，《原神》就成为了游戏圈顶流。米哈游也赚的盆满钵满，手握大量现金的米哈游也理财、投资，进一步海外扩张，其今年7月在新加坡开设的新HoYoverse总部正式启用。

如今，《原神》通过与其他品牌联名并制作动画，将要进一步破圈。游戏产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，“作为游戏衍生链，动画确实没有游戏如此‘暴富’，但《原神》作为二次元游戏，必须要一个动画来保持二次元概念、延展它的世界构架和对二次元粉丝形成多维度影响。”

密集营销与海外布局

游戏玩家涌入各大肯德基门店抢夺每家门店限量的90个联动徽章，为此，甚至有玩家排队4、5个小时——2021年3月《原神》与FKC的联动的爆火场景似乎还在昨日。今年《原神》的联名则更为密集，其中也包括同为百胜集团旗下的必胜客，公开消息显示，联名首日，位于北京工人体育场的必胜客因为人群聚集太多而提早关门，必胜客的下单服务器也因为承受不了巨大的访问量而直接崩溃。

据记者不完全，8月-10月期间，《原神》在国内外品牌、景点进行了约20场联动、联动，国内如凯迪拉克、招商信用卡、罗森、支付宝、喜茶、必胜客、得物APP等，国外如英国泰晤士河、新加坡巴拉望海滩、新马泰的达美乐等。

而如此密集的联名也恰逢《原神》上线两周年，作为米哈游最为主要并在全球知名的游戏，在海外市场甚至一度领先《王者荣耀》，《原神》拥有诸多玩家，仅微博粉丝数就高达600万。米哈游因此大赚，凭借首月2.45亿美元收入成为当月全球收入最高的手游，且连续6个月蝉联中国出海手游收入冠军。

据Sensor Tower商店情报数据显示，截至上个版本3.0上线，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累计收入已经突破36亿美元，合计约260亿人民币。

正是因为《原神》，米哈游跻身一线游戏厂商，而手握大量现金的米哈游去理财，结果被“被割了韭菜”在今年还一度登上热搜。除了买理财，米哈游还是“投资家”，从投资与游戏相关的米画师、吾立方等，到与游戏并不直接相关的Soul、能量奇点等公司。

此外，今年还进一步加大海外布局。继蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔之后，米哈游宣布旗下全新品“HoYoverse”总部将设于新加坡，该地点将作为今年稍早宣布的元宇宙相关营运。

“当初决定玩这个游戏是因为它是开放世界的模式，个人很喜欢开放世界游戏，再加上官方发的实机演示，画面和动作都非常好看流畅，就决定玩玩看，然后就一直到现在。”从《原神》开服就开始玩的豆豆告诉《华夏时报》记者。

豆豆把自己定义为“微氪玩家”。她说，“除非有特别特别想要的角色，才会花钱，前段时间买了个官方周边，纸质笔记本，如果周边做的精致且我能用的上的话，还是会买点。”

对于《原神》近期密集与其他品牌、景点联名，易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华向本报记者分析，“（该举动）既能扩大知名度，也能挣钱，但是更重要的是给玩家带来更多与IP互动的机会，加深IP和用户的联系。”

据了解，由于在海外进行了一系列联动，10月8日，文化旅部官网公布了文化和旅游数字化创新实践十佳案例名单，米哈游在列。

张书乐向也分析，游戏的吸金能力远超过其联名的相关行业，米哈游的《原神》大量联名，扩大知名度只是表象，主要目的有三：一是破圈，通过联名尽可能多的和联名品牌的粉丝形成交集，跳出游戏玩家和二次元粉丝的原神用户限定；二是“变现”，游戏是虚拟世界的产物，通过联名可以进入到现实世界中，达成更强烈的接近性；三是刷存在。通过联名可以至少达到用新颖的方式在用户面前刷存在感的营销效果，比单纯打广告买量要便宜。

游戏IP化

除了与品牌、景点联名、联动，《原神》在上线两周年之际，正式启动动画制作。近日，米哈游旗下《原神》项目组宣布，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。

廖旭华认为，头部游戏的发展路径包括开发续作或衍生作，开发各类IP衍生内容产品，不断拓展IP内涵和影响力。“动画是一个非常好的丰富IP和提升影响力的产品，其成功率很难界定，因为不同公司对动画的投入和预期不一样，就米哈游而言，动画本身作为盈利项目肯定不是最优先的目标。”廖旭华分析。

当然，游戏的动画改编早成为一个热门赛道，腾讯、鹰角都有此计划。早在 2016年，腾讯开始为《穿越火线》、《天天酷跑》等热门游戏制作动画。2021年，鹰角网络制作的手游《明日方舟》在感谢庆典直播中宣布TV动画化决定，目前，《明日方舟》主线剧情改编的作品《明日方舟：黎明前奏（PRELUDE TO DAWN）》宣传片现已公开，将于 10 月 29 日 00：23 开播，第一季共 8 集，动画将采用中日双版本配音。

当然最受关注的还是，拳头游戏2021年与Fortiche Production合作将游戏《英雄联盟》进行了漫改，《英雄联盟：双城之战》上线后，取得了 Netflix 全球第一的成绩，并连续三周在全球52个国家和地区占据榜单前十。目前。在豆瓣上获得9分的高分。

“二次元游戏区别于其他游戏的一大特质就在于其故事、设定和人物形象都是二次元化的，即动漫化的，这种天然联系让其在制作动画上至少制作上没有门槛，同时其用户群体的二次元色彩，又保障了其动画会具有相当原始粉丝基础。张书乐进一步表示，此外，史上最成功周边衍生，恰恰是游戏公司制作的动画，即任天堂的精灵梦可宝，依托于动画进行更大范围的传播扩散，让这个IP的影响力不再局限于游戏，而出现在现实中。

张书乐认为，游戏IP化，才能让爆款的游戏能够更好的活下去，一方面是在各个游戏衍生周边领域获得更多的粉丝和收益，另一方面是原始载体的游戏被淘汰了，还能衍生出更多的游戏去续命、去持久的占有市场，如马里奥兄弟、精灵宝可梦、刺客信条等，都是如此成活。

对于密集与其他品牌、景点联名、联动及游戏的动画改编等问题，《华夏时报》记者采访米哈游方面，并未获得回应。

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责任编辑：赵思远

游戏“老二”易主，网易不敌米哈游？

2022-11-14 17:54:49    创事记 微博   

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守擂多年，初尝失利

撰文/陈邓新  编辑/高智

来源：锌刻度

眼下，米哈游的风头盖过了网易。

日前，中国互联网协会发布了《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》，并公布了2022年中国互联网企业综合实力前百家企业，其中米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第15名。

这意味着，米哈游反超了网易。

中国互联网企业综合实力排名，到底权不权威？游戏江湖第二把交椅，真的易主了吗？浸淫游戏一二十年的网易，怎么就打不过后起之秀米哈游了？

米哈游向左，网易向右

中国互联网协会，并非“野鸡”机构。

据百度百科显示，中国互联网协会成立于2001年5月25日，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位、社会组织自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织。

而据中国互联网协会官网显示，协会的副理事长单位包含百度、京东、华为、腾讯、网易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一干知名互联网企业。

以上可见，中国互联网协会的地位，可谓举足轻重。

更为关键的是，网易是副理事长单位之一，而米哈游甚至不是该协会的成员，按道理不会出现厚此薄彼的情况。

从这个角度来看，中国互联网企业综合实力排名，颇具参考意义。

事实上，网易是该榜单的佼佼者，一直是仅次于腾讯的游戏公司，就算整体来看，相当长一段时间之内也仅次于BATJ。

一名互联网观察人士告诉锌刻度：“网易的排名不断下滑，但以前超过的都是美团、字节跳动等这样的巨头，不能怪网易不努力，也没有动摇网易在游戏行业的地位，现在感觉有点不一样了。”

上述互联网观察人士进一步表示，多年以来，游戏市场一直上演着腾讯与网易的“双雄争霸”，呈现强者愈强的格局，马太效应之下中小游戏厂商的上跃之路屡屡受阻。

直到米哈游、莉莉丝等游戏新势力的崛起，行业才有百家争鸣之势，“双雄争霸”有了演变为“三足鼎立”的可能。

不过，网易曾一度对此不屑一顾。

网易CEO丁磊在2021 年第一季度财报电话会议上表示：“年轻的公司开发出成功的IP固然值得惊喜，但游戏最重要的是可持续化经营。我们经历过很多IP上来的时候很火，最后随着时间的推移，如何能保持持续成长，其实是巨大的挑战。”

毕竟，网易历史上不乏挑战者，均以失败告终。

最近的一次就是莉莉丝，2020年其凭借150亿营业收入坐上游戏“第三把交椅”，却后劲不足，并没有对网易构成实质威胁。

好在，米哈游不是莉莉丝。

2021年的榜单中，网易位列第8名，米哈游位列第23名，远远落后网易，而一年之后两者的地位却发生了翻天覆地的变化。

盈利反超，征兆已显？

不过，对游戏“老二”是否易主，市场的分歧较为严重。

一种声音认为，排名不值一提，网易的江湖地位犹存。

从体量来看，网易的游戏产品线齐全、游戏产品矩阵丰富，唯有腾讯稳胜了一头，米哈游旗下的《原神》虽然很能打，但偏科严重。

更为重要的是，网易并未坐以待毙，也在力争上游。

譬如，2021年，网易凭借爆款《哈利波特:魔法觉醒》，再度站到了C位，获得投资者的憧憬，全年上涨了7.12%，彼时知名中概股普遍被锤，可谓鹤立鸡群。

再譬如，2022年，网易的《暗黑破坏神：不朽》，再度延续了暗黑IP的生命力，并在8月成为其收入最高的手游。

此外，市值或估值是互联网公司决定江湖地位的关键因素，毕竟江湖不以市值或估值论英雄，却以市值或估值论高低。

网易当下的市值为408.07亿美元，折合人民币为2957.89亿元，远远高于米哈游的2000亿元估值。

另外一种声音认为，米哈游取代网易，乃大势所趋。

米哈游的体量虽然远远不及网易，但单论净利润，后者似乎已不如米哈游。

关于此，锌刻度在《盈利168亿元的网易，打不过米哈游了？》推算过：米哈游2021年营业收入为328.54亿元，净利润为185.40亿元，而网易2021年的营业收入为876.06亿元，同比增长18.92%；净利润为168.57亿元，同比增长39.74%。

这么一来，米哈游的盈利已反超网易。

到了2022年上半年，网易的净利润为94.13亿元，同比增长17.8%；而米哈游的《原神》的全球收入为9.86 2亿美元，而去年同期为超6亿美元，同比增长超50%。

假设米哈游的净利润率不变、《原神》全球移动端占整体收入的比例不变，那么米哈游的净利润增长明显更快，两者的差距或进一步拉开。

而盈利能力，与江湖地位息息相关。

一个最明显的例子是特斯拉：丰田2022年第三季度的销量是特斯拉的七倍多，但江湖地位却不及特斯拉，后者是全球市值最大的汽车公司；同期，丰田的净利润为31.5亿美元，而特斯拉的净利润为32.9亿美元，

对此，一名私募人士告诉锌刻度：“米哈游的‘钞能力’，小说都不敢这样写，要遭读者质疑不合理，然而现实就是这么魔幻。如若米哈游现在上市，市值超越网易几无悬念，你可以质疑资本的品性，但不能质疑资本的眼光。”

网易游戏，没有“二次元基因”

上述观点的孰对孰错，短时间难以验证，但米哈游令网易如芒在背，却肉眼可见。

毕竟，网易狙击米哈游的策略失败了。

米哈游出圈之后，二次元堪称游戏最热的细分赛道，大大小小的游戏公司纷纷布局，可谓分一杯羹。

起初，外界认为该赛道将走向内卷，米哈游的好日子或到头了。

然而，米哈游一家独大的局面并没有改变，牢牢掌握着二次元游戏的话语权。

据公开数据显示，2022年上半年，国产二次元游戏中流水最高的是《原神》，其营业收入占据了二次元游戏市场63.74%的份额。

更为糟糕的是，2022年5月25日，网易旗下的二次元卡牌手游《月神的迷宫》发布停运公告，距离公测还不到一年。

之所以如此，与网易没有“二次元基因”有关。

《浪潮之巅》曾一针见血地指出：“一家公司的发展命运很大程度上取决于它的基因。微软的基因是操作系统，所以做不好互联网；雅虎没有技术基因，所以做不了搜索；摩托罗拉植根于模拟通信的基因，所以它在数字移动通信领域注定要失败。”

米哈游起于技术宅，自带二次元属性，这点网易难以企及。

事实上，网易精于的是重氪打法。

由于缺乏流量基石，网易游戏在氪金上更注重变现的深度，给广大网友留下了“腾讯充了钱你就是爸爸，而网易充了钱它还是你爸爸”的印象。

一名行业人士告诉锌刻度：“腾讯可以让六亿人充六元，网易可以让六个人充六百万，米哈游可以让六百万个人充六百，氪金侧重各有不同，但网易对氪金大佬的依赖相对更强，一旦拿捏不当，游戏的生命力就会大打折扣，《阴阳师》的盛极而衰就是最好的例子。”

总而言之，网易对米哈游已足够重视，也有针对性地进行了对垒，但效果暂时不佳，隐隐有压不住的势态，从互联网企业综合实力排名被反超就可见一斑。

那么，守擂难，成为网易当下最棘手的问题。

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