Google廣告收費香港

收費與平均每日預算

本文內容

平均每日預算和超量放送
查看超量放送收費
關於超量放送的疑問

互聯網流量時有波動。若您的廣告因流量低而未能頻密地顯示，我們會在流量較高時增加顯示次數以作彌補。

平均每日預算

您可能會發現每天的廣告費用稍微高於或低於您所設定的平均每日預算。請放心，在為期一個月的結算週期內，系統不會向您收取超過 30.4 天的平均每日預算金額。

基本上，30.4 是一個月的平均天數 (一年 365 天 / 12 個月 = 30.417)。Google 會將您的平均每日預算乘以此數字，以掌握您一個月的廣告預算。

超量放送

對於不是按轉換付費的廣告系列，我們會根據您的平均每日預算設定，每天允許最多 2 倍的點擊次數，稱為超量放送。這對您非常有利：如系統過於頻繁地顯示您的廣告，以致累積費用超出結算週期內可支付的平均每日預算，我們會就這些額外費用給予抵免額。

詳情請參閱「常見問題」瞭解。

範例

假設您將每日預算設為港幣 $40，而結算週期為 30 天。您發現該月的費用時有差異，有幾天的費用是港幣 $16，有幾天則是 $80。不過，您到月底所支付的費用絕不會超過港幣 $1,216 (亦即 30.4 乘以港幣 $40 廣告預算)。

因此，即使廣告系列的費用有時超過港幣 $40 廣告預算，而有時則不足此金額，您月底所需支付的費用還是不會超出廣告預算金額。

互聯網流量波動，可能會導致每日費用有升有跌。然而，您在月底支付的費用仍會與預期金額一樣。

查看超量放送情況

系統放送廣告的次數有時會超出您的每月預算。在此情況下，我們會將超量放送的費用退回帳戶。

如欲查看是否已存入超量放送抵免額，請按照下列步驟操作：

選取 Google Ads 帳戶右上角的報告圖示
。
在 [預先界定的報告 (劃分資料)] 下拉式選單下選取 [其他]，然後選取 [實收費用]。

您會看到詳列各個廣告系列廣告費用及實收費用的報告。要計算超量放送的金額，只需將「廣告費用」減去「實收費用」即可。如要大量計算，可選取報告右上方的下載圖示，再儲存為 .csv 檔案。

根據預設，資料會按日顯示，並以廣告費用排序。如想查看特定日期範圍的資料，請移除「天」這個篩選器，並於表格的右上方設定日期範圍。

關於超量放送的常見問題

開啟下方連結，即可解答關於超量放送的問題。

在平均每日預算下超量放送會提高每月收費上限嗎？

不會。每月收費上限會維持不變。在超量放送下，廣告開支較高的日子會與該月開支低於平均每日預算的其他日子相抵。

廣告開支什麼時候會超出平均每日預算？

廣告開支在整個月內的優先使用方式不會改變。Google Ads 會繼續根據每日流量變動、該月暫時累積的廣告開支以及其他因素，優化您的廣告開支。

一般而言，廣告開支會在較有機會促成點擊和轉換的日子，超出平均每日預算。

如果我的廣告系列不受廣告預算限制，超量放送會影響我的廣告開支嗎？

如果您的廣告系列不受廣告預算限制，您的每月開支會維持不變。不受預算限制的廣告系列會繼續如常運作。

如果廣告系列在該月有一日或多日受預算限制，您的每日開支就可能會出現一些變化。然而，您支付的費用絕不會超出每月收費上限。系統會靈活運用您的廣告預算，在有機會促成更多點擊和轉換的日子增加開支，與流量低的日子相抵。

進一步瞭解受廣告預算限制的定義。

如果我在該月內調整平均每日預算，又會怎樣？

調整廣告預算對該月餘下日子的收費模式並無影響。一如以往，當您修改廣告預算，該月餘下日子的廣告費用不會超出新的平均每日預算乘以該月餘下日數所得的金額。

舉例來說，假設您在 9 月 1 日將平均每日預算設定為港幣 $80，並在 9 月 16 日改為港幣 $160。在 9 月首 15 天，您的每月收費上限就是港幣 $80 * 30 天 (即 9 月份的日數)。而將平均每日預算改為港幣 $160 後，該月餘下日子的開支則是港幣 $160 乘以餘下的 15 天。

在 9 月首 15 天，您的開支可能會超出每月收費上限的一半，因為部分日子的開支或會超出平均每日預算。然而，在您修改廣告預算後，收費將不會超過港幣 $2,400 (即港幣 $160 乘以該月餘下天數)。如果您在 9 月 16 日修改預算前已累積廣告費用，則 9 月 16 日至 30 日的總開支可能會略高於港幣 $2,400。

進一步瞭解費用超出平均每日預算的可能原因。

我可以選擇停止超量放送嗎？

不可以。超量放送旨在協助您在該月較有可能爭取點擊和轉換的日子優化開支。

我可以設定每日開支上限嗎？

不可以。廣告系列的平均每日預算不可用於設定每日開支上限。

我可以設定每月預算嗎？

Google Ads 目前不設每月預算設定，但您可將平均每日預算乘以該月天數來計算每月預算。瞭解廣告系列預算詳情。

設定平均每日預算以管理開支金額

平均每日預算是您每日願意為帳戶內每個廣告系列支付的平均金額。廣告預算金額完全由您決定，您可隨時修改。平均每日預算可助您管理廣告系列每日累積的費用。

個別日子的實際開支有機會超過平均每日預算最多 2 倍，稱為超量放送。有些日子的流量較少，令廣告曝光率偏低，超量放送有助平衡影響。請注意，我們向您收取的費用不會多於每月收費上限，即您的平均每日預算乘以每月平均天數 (30.4)。

注意：如果您的廣告因過於頻繁顯示而超出每月收費上限，您的帳戶會獲發超量放送抵免額。

範例

如果廣告系列整個月的平均每日預算為港幣 $80，那麼當月您最多只需為該廣告系列支付港幣 $2,432 (港幣 $80 x 每月平均天數 30.4)。提提您，由於超量放送的關係，您的每日費用在流量較高或較低的日子，可能會高於或低於港幣 $80 的平均每日預算 (但絕不會超過平均每日預算的兩倍，在此例子中為港幣 $160)。

查看費用和付款記錄

您可以前往 Google Ads 帳戶的帳單「交易記錄」網頁，輕鬆查看帳單資料，例如目前的費用、付款資料等內容。瞭解如何查看帳單資料

在「報告」中查閱「費用」

「交易」網頁會顯示各廣告系列每月累積的費用，「實收費用」報告則顯示一個或多個廣告系列甚至整個帳戶的每日費用。

此報告還會顯示各廣告系列的廣告費用和實收費用。

廣告費用是廣告系列獲得的所有點擊或展示的費用。

實收費用是帳戶計算超量放送、無效活動等調整項目後，您實際需要支付的金額。

進一步瞭解「實收費用」報告

優化廣告開支

以下策略可助您利用廣告預算獲取最大宣傳效益。

瞭解品質分數

根據目標決定競價策略

每當有人在 Google 搜尋，Google Ads 都會進行競投，決定要在搜尋結果網頁上顯示哪些廣告、這些廣告在網頁上的排名，以及是否顯示任何廣告。您必須先選擇競價方式，廣告才可參與競投。請嘗試根據目標選擇自動競價策略，例如您希望集中爭取點擊次數、展示次數、轉換次數還是轉換價值。進一步瞭解「智能競價」最佳策略和自動競價。

	轉換次數優先如想優化轉換次數 (例如購物或申請)，可使用「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」策略以自動設定競價，集中以自選目標每次動作成本爭取更多轉換。
	轉換價值優先，即吸引點擊廣告的用戶在您的網站執行特定操作。如想優化轉換價值 (例如收益或利潤)，可使用「目標廣告開支回報率」策略以自動設定競價，集中以目標廣告開支回報率爭取更高轉換價值。
	廣告點擊優先。如想增加網站流量，可使用「爭取最多點擊」競價策略，集中以目標開支金額為廣告系列爭取更多點擊。
	(只限多媒體) 可見展示優先，即廣告在可見位置顯示的次數。這種方式稱為每千次可見展示競價。如想提高品牌意識，建議您採用每千次可見展示競價方式。但請注意，每千次可見展示競價只適用於「多媒體廣告聯盟」廣告系列。就「搜尋廣告聯盟」而言，您可選用「目標展示佔有率」競價策略。