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AMZ123获悉，今年黑五，亚马逊美国站广告报告发生严重滞后，提供的广告数据与卖家广告实时支出和回报率发生巨大偏差，导致卖家判断错误，损失高达数万至数十万美元。 据相关机构表示，这些问题出现在黑五下午晚些时候。当时亚马逊向第三方卖家显示的广告支出只有他们实际支出的一半，数据显示广告支出为几千美元，但实际上可能已经花了几万美元。 在黑五这个卖家为销售排名争分夺秒的时期，广告数据对卖家来说至关重要，他们需要时刻跟踪亚马逊广告预算的使用情况，以保证排名不会掉下来。 在数据不准确的情况下，卖家认为的广告表现要比实际情况好得多，于是迅速增加了广告投入以提高销售排名，造成广告超额支出。据悉，亚马逊卖家在广告超额支出的范围从几万美元到几十万美元不等，差别很大。 在一些卖家广告超额支出的同时，其他卖家却支出不足，这使他们错过了关键的销售时期。对严重依赖促销活动的季节性和注重业绩的卖家来说，受到的影响更大。 这一故障影响了亚马逊最受欢迎的一些广告产品，包括赞助产品和赞助展示广告，这两大广告形式占据亚马逊卖家80%至90%的广告预算。 事实上，这种情况在亚马逊平台不是第一次发生，在平时发生造成的影响可能不大。但在黑五这个关键时期，这个问题造成的影响要大得多。 这些问题一直持续到周六。直到周日，亚马逊才承认广告报告滞后的问题，并说明问题已经解决。 尽管卖家希望通过索赔挽回此次事故造成的损失，但亚马逊官方并未就此事作出回应，一些广告商已经要求亚马逊为未来的活动提供信贷。来自另一个广告代理机构的消息称亚马逊可能会拒绝退还他们的钱，并以销售额上升为理由推辞。 这次事故不仅伤害了第三方卖家和广告代理商，也对亚马逊广告的口碑造成影响，许多广告商可能对亚马逊广告投入上更加谨慎。小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，塞拉莱港与马士基合作，推出一项通往马兹尤纳自由区的新多式联运服务。该协议旨在通过承运人运输确保通关和保税货运服务到塞拉莱和Al-Mazyouna自由区枢纽，并通过吸引新投资者进入阿曼南部来支持阿曼和也门中小企业的发展。塞拉莱港和马士基刚刚完成了从中国到Al-Mazyouna的第一次试运。中国宁波和阿曼Al-Mazyouna之间的过境时间为25天。塞拉莱是也门的最佳门户，拥有靠近国防边界的优势。AMZ123了解到，这条新走廊将帮助也门进口商节省成本和运输时间。马士基已确认致力于创造所需的能力、连通性和合同以扩大规模，从而也使阿曼当地公司受益。塞拉莱港首席执行官KeldMChristensen表示：“我们很高兴能够扩大我们的内陆服务能力，以帮助支持港口以外的客户，这是我们专注于增加港口客户努力的一部分，也门在其中扮演着重要角色。”小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

尽管“黑色星期五”这一节日发源于美国，但由于黑五和电商购物挂钩，“黑五购物节”正在向全球其他市场扩散，并且在各大国家和地区经历本土化调整，发展成各具特色的节日促销形式。 在中东和北非（MENA），黑色在本地文化中象征不吉祥，于是“黑色星期五”被改成“白色星期五”。 2018年，中东本土电商巨头Noon推出了“黄色星期五”。非洲电商巨头Jumia的黑五购物节已经演变成为期一个月的促销节日，今年从11月4日开始，一直持续到11月27日。 总体而言，黑五购物已成为中东和北非电商市场的重要活动，越来越受当地消费者欢迎。今年，该地区的黑五销售再次创下新纪录。 中东北非“白五”销售概况 根据Admitad的数据，与平时相比，今年中东北非地区的“白五”在线订单量增加了135%，销售额增加了94%。服装、家居用品和电子产品再次成为销售额最高的品类，但电子产品的销量明显下降。 然而，在当前的经济环境和通货膨胀率上升的情况，与2021年或2020年相比，今年这一地区“白五”销售增长明显放缓。但消费者仍在寻找合适的商品，品牌网站和市场平台的点击率增加了23%。 研究显示，在中东和北非地区，消费者在“白五”的购物活动也变得更加分散。很多零售商延长了促销期限，结果显示，“白五”当天的订单量增加了102%，而该周的整体订单量增加了135%。 但奇怪的是，“白五”的GMV增加了115%，而该周的整体销售额仅增加了94%，这表明，该地区消费者更有可能在白五期间购买高价值商品。 “白五”品类购物趋势 第三方电商平台在全球黑五在线销售中占据主要位置，占所有销售额的60%以上。值得注意的是，电商平台和品牌网站的买家都有非常相似的购物行为和品类偏好。 今年“白五”期间，时尚和家居用品品类销售额超过了电子产品，而后者此前一直占据着白五销售排行榜首位，家具和家居用品销售额增长最快。 中东白色星期五品类销售情况： 时尚（服装、配饰、鞋子、手表）：29.2%；家居园艺：21.1%；电子产品和智能手机：16.4；婴儿用品、玩具和游戏：10.4%；美容和健康：7.4%；体育用品：3.9%；汽车产品：3.8%；工具：3％；其他：4.8%。 内容平台和返现网站其关键作用 Admitad研究显示，内容平台正日益影响MENA消费者的购买决定，这些平台上的评论和推荐起到关键作用，占该国所有购买行为的30%以上。 在此基础上，品牌从内容平台广告中获得了额外的8.6%的销售额，从社交媒体获得了8.2%的销售额。这一地区的联盟营销收入也跃升34.5%。 返现服务也在推动这一地区消费者的支出增长。白五期间，使用返现服务优惠的消费者支出要高出20.3%。 随着圣诞节和新年销售的到来，旺季消费者的争夺还未结束，白色星期五的数据和趋势将成为卖家年末冲刺的支撑，对卖家来说，汲取当前经验并分析竞争对手的销售情况至关重要。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，来自Square的数据显示，在今年黑色星期五和网络星期一期间，Square和Afterpay卖家的交易量突破6100万。随着消费者开启假日购物，卖家们的销售增长喜人。 购物高峰出现在美国东部时间11月28日星期一上午11:15。交易量最都的城市是纽约、布鲁克林、伦敦、洛杉矶、旧金山、芝加哥和多伦多。 Square负责人Alyssa Henry表示，黑色星期五和网络星期一拉开了2022年假日购物季的序幕，但这仅仅是个开始。卖家应该利用在线和面对面等多种销售渠道来实现成功，使用营销和忠诚度计划等软件扩张业务并吸引客户。 数据显示，在今年黑五和网一期间，通过Afterpay的先买后付（BNPL）订单量增长了120%。这与Square此前的调查结果一致，此前该公司预测，六分之一的美国人将在购物时使用BNPL。 礼品卡是今年黑五和网一期间最畅销的商品，售出超过24.5万张。礼品卡销量最高的行业是食品和饮料，美容和个人护理，以及保健和健身。 Square还揭示了黑五和网一期间的热门品类，具体信息如下所示： 销售增长最快的类别： 食品和饮料: 251%硬件: 128%旅游和体验：57%%汽车：32%鞋类：16% 热搜关键词： PS5: 142%礼品卡: 30%玩具：40%任天堂Switch: 132%Xbox: 100% 热门在线产品： Beauty advent日历儿童滑梯香水运动鞋运动服 小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

随着亚马逊、速卖通等第三方平台封锁用户核心数据，月租抽佣与日俱增，许多想要转入跨境行业的卖家希望能够拥有自己的跨境零售网站。那么卖家自行搭建一个跨境的零售网站有哪些弊端呢？ 一、高技术门槛     虽然Shopify为卖家提供了搭建商店的各种插件，但是想要搭建一个设计精美、客户导向、高转化率网站的技术门槛是相当高的。建立一个转化率高的网站，不仅涉及到UI视觉设计、PR剪辑涉及等给顾客制造耳目一新视觉效果的图文处理技术，更需要涉及到Java、C++、Python、SAAS、CDN等方面的网络编程语言技术使用Shopify提供的插件和主题，以及大量的用户数据来计算目标用户的消费喜好。中小卖家一方面预算有限，另一方面一般无法涉及到所有的搭建技术，很可能在网站搭建中投入大量的心血却毫无头绪且收效甚微。 二、昂贵的人工成本     首先，建立一个网站需要很长时间，除了搭建还要包括后期运营以及维护。卖家可能需要长期雇佣大量技术人员来搭建、更新、优化和维护网站，从而产生非常高昂的人工成本。而卖家进行网站搭建的本质是追求高转化率，获取利润，压低成本。由此来看，由专业团队帮助卖家进行网站搭建是更优选择。其次，卖家对网站运营可能没有足够的经验。网站运行时会面对各种问题，而对电商来说，在第一时间帮助顾客解决问题是维护整个网站口碑至关重要的一点。技术人员无法及时解决网站的问题会给店铺带来巨大的损失。因此，中小卖家可以通过聘用接触过丰富案例的专业技术团队进行网站运营，这样卖家在面对突发事件时能够做出最及时、最有针对性的处理方案。总而言之，卖家搭建网站的核心是创造利润，而自己搭建和运营网站会花费高昂的人工成本，以及可能由于经验不足而造成巨大损失。 三、用户数据缺失     第三方平台核心的用户数据是不对卖家开放的。虽然卖家拥有独立网站能够保证用户数据安全和增值，但由于国内用户与国外用户购物习惯完全不同，初期网站搭建和运营时卖家没有来自目标市场的大数据作为参考，虽然一直在更新网站选用创意，却无法抓住国外消费者习惯，可能会长期处于网站转化率低迷而又无法找出真正原因，形成长时间的资金内耗。因此，拥有大量的用户数据和案例的技术团队能够在网站搭建时引导卖家精准地迎合目标市场消费者的购物习惯，大大加快店铺的开张速度，避免卖家资金流失，从而获得更大利润。      小天认为，网站作为卖家的获客渠道，最重要的作用是提高用户转化率，为卖家带来高额的利润。卖家自行搭建自己的跨境零售网站，看似是节省了成本，事实上没有专业技术和经验的 支持，卖家在网站上花费大量的资金和精力可能带来的只是低迷的转化率。在竞争激烈的国际市场，只有敢于投资，积极合作，才能够顺势获得成功。  

AMZ123获悉，谷歌根据2022年的搜索趋势发布了年度100强礼品创意榜单。Google的Top100包含过去一年一系列产品见解和搜索趋势。前100名产品中主要有以下6个类别：家居与园艺服饰与配饰游戏与电子产品美丽玩具工艺品健康与健身AMZ123了解到，根据Google的数据：每年1月份对厨房家电的搜索量都会出现飙升，其中厚实毛毯的搜索热度在每年12月达到顶峰。蘑菇灯搜索量激增。回形针项链在今年的搜索量增加了90%。游戏的搜索兴趣翻了一倍。健康追踪器的需求量在2022年增加了200%。宠物狗跑步机是2022年的明星产品。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，根据Adobe的数据，美国消费者在今年网络星期一的网购支出达到95.5亿美元美元，同比增长4.4%%。其中，11月26日为45.9亿美元，同比增长2.6%；11月27日为49.6亿美元，同比增长6.1%。 美国消费者在今年黑色星期五（91.2亿美元，同比增长2.3%）和感恩节（52.9亿美元，同比增长2.9%）的网购支出都高于预期。Adobe预计，美国消费者在整个网络周将花费112亿美元至116亿美元，有望再创纪录。去年，消费者在网络周花费了107亿美元。 从11月1日到11月27日，美国消费者在网上共花费了964.2亿美元，比去年同期增长2.1%。其中，有19天的在线支出超过30亿美元。而平均而言，每天的在线支出都超过20亿美元。零售商提供的早期折扣是消费者进行购买的主要助推力。 数据显示，网络星期一期间最畅销的玩具包括Hot Wheels、Cocomelon、Bluey、Disney Encanto、LOL Surprise娃娃、Roblox和Fortnite；最畅销的游戏机包括任天堂Switch、Series X和PlayStation 5；最热门的游戏包括《FIFA 23》、《战神诸神黄昏》、《使命召唤：现代战争 II》、《Madden 23》和《NBA 2k23》；其他热销产品包括苹果iPad、苹果MacBooks、数码相机、Roku设备、无人机、礼品卡和Instapots。 值得注意的是，与10月份的日均销售相比，星期一期间玩具类别的在线销售额激增了383%，其中婴儿玩具的需求最为强劲（增长252%）。其他销售额表现强劲的类别包括珠宝（增长230%），体育用品（增长239%）和服装（增长217%）。 在今年网络星期一期间，美国人最喜欢使用智能手机购物，该渠道的销售额占总额的52%。另一方面，先买后付（BNPL）继续备受青睐，11月21日至11月27日，BNPL交易量同比增长了68%，交易额同比增长了72%。但是，与去年的18%相比，今年使用路边取货服务（15%）的人数有所减少。 最后，Adobe强调，随着圣诞节的带来，消费者更加期待看到玩具服装、玩具、电子产品、体育用品、电视和家具等类别出现巨大的折扣。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，近日，Witailer研究了高通胀叠加能源危机的情况下，亚马逊意大利站的品类搜索趋势和价格有何变化。 研究显示，今年第三季度，亚马逊意大利站关于“优惠”的搜索量同比增长32%，10月份的增长率达到39%。这意味着，在高通胀和能源危机的影响下，消费者的购买力正在下降。 通胀影响下的品类价格变化 Witailer对亚马逊各品类价格的变化进行了评估，首先分析了各个品类下大约1万个最畅销产品。分析显示，总体价格上涨要小于通胀率上涨幅度。 在各个品类中，中位数价格的涨幅也有差异。例如，2022年第三季度宠物产品价格上涨7%，美容产品价格上涨1%，其中，狗和猫用品的价格在第三季度分别增长增长6%和7%。与此同时，与狗粮和猫粮相关的搜索量每年增长90%，这反映了消费者在宠物用品上也更关注必需品的消费。  品类搜索趋势变化 研究显示，今年第三季度，与电子产品(-6%)和信息技术(-4%)相关的搜索份额下降，取而代之的是与基本必需品相关的搜索，例如健康和个人护理(+3%)和DIY工具(+7%)。 在2022年第三季度，与厕纸、织物柔软剂和洗涤剂相关的搜索词占总搜索量的5%，与去年同期相比增长3%，其中“厕纸秒杀”增长218%。 需要强调的是，在2022年第三季度，与“pellets on offer”相关的搜索词产生了7%的搜索量，同比增长了+1,477%。该产品名的意为“木屑颗粒”，是一种固体燃料，由木材制成，最初被认为是一种更便宜的能源替代产品。 然而，由于来自俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯的木材短缺，这一产品的价格也在上涨。搜索词“pellets for stoves 15kg bagsoffers”的排名在第三季度从去年的第72位上升到第2位. 在亚马逊家居园艺品类中，用于自制木屑颗粒的家用颗粒剂搜索量也迅速攀升。这也从侧面反映了，亚马逊正在成为消费者搜索所有产品的参考渠道。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

2022年家居园艺品类什么产品最火？根据GoogleTrends公布的最新数据，以下产品的搜索量在今年迅速飙升。水培花盆 谷歌数据显示，今年对水培花盆的搜索量上升了350%，这类花盆带有LED植物生长灯、可根据不同的植物调节光线，促进植物生长。 蜡烛工具套装 谷歌数据显示，今年以来，蜡烛工具套装搜索量增加了110%。其中5合1蜡烛工具套装最受欢迎，包括点火器、灭烛器、灭烛罩、灭主剪等。 迷你华夫饼机2022年，谷歌上关于迷你华夫饼的搜索量增加了250%。便携式电动不粘华夫饼机颇受欢迎，适合制作华夫饼、煎饼、Paninis等食物。  蘑菇灯2022年，蘑菇灯的骨骼搜索量提升了50%，通常带有USB充电装置。 铸铁煎锅随着人们烹饪兴趣增加，2022年，铸铁煎锅的谷歌搜索量增加了350%。 香薰机2022年，谷歌上对香薰机的搜索量上升了250%。具备超声波加湿、定时关闭功能，并带有LED灯装置的产品颇受欢迎。  落日灯根据谷歌数据，2022年对落日灯的搜索量增加了90%。这类产品可180度旋转、并且可调节高度，是一款网红产品。 数码相框谷歌数据显示，今年数码相框的搜索量增长了650%。这类相框带自动幻灯片，只需将USB闪存驱动器或SD卡连接到相框中，照片就会自动以幻灯片模式播放。小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，亚马逊美国站、欧洲站和日本站发布公告称12月1日起某些产品类型的新产品和现有产品listing必须包含颜色名称、尺寸名称、产品描述和所属类别名称属性，未添加有效值的产品将无法添加到产品目录中，以下是公告内容：从2022年12月1日起，某些产品类型的新产品和现有产品listing必须包含颜色名称、尺寸名称、产品描述和所属类别名称属性。此更改可确保您的列表包含客户需要的相关信息。以下产品类型的属性将从选填改为必填：颜色名称:SHIRT,SWEATSHIRT,SPORTING_GOODS,PANTS,COAT,SWIMWEAR,SWEATER,VEST,SHORTS尺码名称：衬衫、卫衣、大衣、裤子产品描述:家居、窗帘、地毯、毛毯、爱好、工具、运动用品、手机手机壳、床品套装、汽车配件、健康个人护理、饮料杯、家居床和浴室、POWERSPORTS_VEHICLE_PART、PLANT_SEED、CONSUMER_ELECTRONICS_LITCH、类别名称：背包受影响产品类型的所有新列表都需要为这四个属性中的每一个属性提供一个有效值，否则该产品将不会被添加到目录中。为确保受影响产品类型的现有listing不受影响，请转到管理库存立即更新您的属性。以下是公告原文截图：小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，根据电商分析公司Profitero最新发布的第六版年度“价格战”研究，亚马逊连续第六年成为美国价格最低的在线零售商。该报告比较了美国13家主要零售商在15个品类近15,000种商品上的在线价格。Profitero发现，在所有研究的零售商中，亚马逊的在线价格最低，其平均价格比竞争对手低13%，但这一差距比2021年的14%和2020年的16%有所减小。此外，亚马逊还是英国价格最低的在线零售商。 研究发现，亚马逊在14个品类中的价格最低，但在宠物品类中与Chewy齐平。在典型假日礼品上，沃尔玛、家得宝和Nordstrom等零售商的平均价格仅高出亚马逊2%至5%。但在视频游戏和电子产品方面，亚马逊价格要远低于竞争对手。 沃尔玛的整体价格竞争力排名第二，在线价格平均比亚马逊高6%（2021年为4%）。 总体而言，在15个品类中的11个中，沃尔玛的在线价格与亚马逊相差不到5%，其中杂货、健康和个人护理、家居家具以及维生素和补品的价格差距在2%以内。沃尔玛价格相对较高的品类包括电子产品、时尚、工具和家居装饰以及视频游戏。 塔吉特与亚马逊、沃尔玛被称为美国最大的3家在线零售商，其价格竞争力在这三者中最弱，平均价格比亚马逊高出16%。 但与去年相比，塔吉特的价格优势明显上升。在所研究的15个品类中，塔吉特在8个品类中取得了优势，最明显的是美容、健康和个人护理以及维生素和补充剂。玩具和游戏是塔吉特最具竞争力的品类，与亚马逊相比只有6%的价格差异。 在所有被研究的在线零售商中，除了Chewy和沃尔玛以外，Petco的在线价格最具竞争力，仅比亚马逊高出2%；其次是Nordstrom，高出5%；Petsmart，6%；家得宝，10%；百思买，13%；塔吉特，15%；沃尔格林，27%；Wayfair，37%；梅西百货38%；和CVS，53%。 据Profitero今年的研究，亚马逊连续第六年成为美国价格最低的在线零售商，并连续三年成为英国价格最低的在线零售商。随着消费者因通货膨胀而削减开支，亚马逊能否依靠价格赢得更多销售，还有待观察。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

旺季的时候，卖家们都在备货，发货，搞促销，广告，上新品，但是却忽略了很重要的品牌旗舰店。据亚马逊官方显示：在过去 90 天内更新的品牌旗舰店的重复访问者数量会增加 21%，每位访问者产生的销售额会增加 35%。最近亚马逊美国站和欧洲站增设品牌旗舰店超短视频功能，借助品牌旗舰店，卖家可以讲述品牌故事并展示全系列产品。来源亚马逊后台截图亚马逊给出了以下增强品牌旗舰店运营的建议：#1品牌旗舰店增设超短视频可以帮助激发购物者的购买兴趣并提高交易率，视频提供了一种快速而强大的方式来提供有关产品的关键信息。#2卖家可以在其品牌旗舰店中添加可购物图片，以帮助买家在上下文中查看卖家的产品，了解产品的详细信息，并推动买家将产品直接添加到购物车中。#3 卖家可以将畅销产品或推荐产品的标题添加到品牌旗舰店子页面，以吸引浏览该类别的购物者。#4卖家可以展示优惠、突出目录的多样性、按兴趣对产品进行分组、展示新品，或通过商店中的产品系列推广畅销产品。如何分析品牌旗舰店：1.品牌数据洞察：访客、流量、销售、页面、来源2.品牌指标分析：从顾客认知、购买意向角度分析、依据数据优化旗舰各页面。亚马逊品牌旗舰店给卖家们提供一个机会，可以通过具有引人注目的品牌体验设计向客户推销我们的产品，好好利用这样功能，因为这个比较新的功能，在展示上肯定能有优势，赶紧用起来吧！你们知道亚马逊广告又出了一个新功能：视频广告允许卖家把页面链接导流到品牌旗舰店和子分类页面。来源亚马逊后台截图这个功能，不仅给卖家的品牌店铺新增了流量曝光，也反映了亚马逊方未来会更重视卖家的品牌打造。SBV品牌推广视频有什么优势？① 让广告脱颖而出，SBV更显著的广告空间也可以将卖家的广告与其他广告区分开来，并在搜索结果中脱颖而出。让买家更容易找到卖家的品牌和产品。② 品牌故事的展示，买家在搜索结果页面中通过视频的形式看到卖家的品牌故事，从而更了解卖家的品牌和产品。③ 促进销售，直接跳转到产品详细信息页面，容易促进潜在购买。④留下深远的影响，视频增加了价值并引起了情感共鸣。如果一图胜千言，那么视频胜万言。SBV品牌推广视频需满足哪些条件 ，才不会被拒登？1. 视频中的内容不得妨碍用户界面。文字应始终在安全区域内。2.  所有文字均应清晰易读，且大小不得少于30pts。3. 不应有邮箱地址。视频内容的任何一侧都不应有任何黑条。4. 为了提高视频的可理解性，应使用我们所销售市场的本地语言。创建了SBV后，视频将由亚马逊审查是否符合的政策。为了确保视频被批准，请遵循所有概述的政策。例如，不要提及价格、促销、URL、产品评论评级，甚至不要引用客户评论。目前作为亚马逊新推出的功能，在展示上肯定有优势。但是目前该功能仅限少部分卖家可以用，应该还处于内测中，之会开放给更多卖家。

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