在 效果规划师中 为什么 应 将具有不同营销目标的广告系列 分别 纳入 不同的 方案中

效果规划师简介

如果您的业务受市场变化的影响，我们建议您每周（而非每月或每个季度）规划一次预算，直到市场趋于稳定为止。

效果规划师的预测结果会根据过去 7-10 天内的数据每天进行刷新，并会随季节的变化做出调整。预测结果会将相应时间范围内市场变化的任何影响考虑在内。我们已更新季节性模型，以将当前的市场条件考虑在内。

效果规划师是一款工具，可供您用来创建广告支出方案，并评估对广告系列所做的更改可能会对关键指标和总体效果产生怎样的影响。

利用效果规划师，您可以：

• 获取广告系列的预测数据。
• 调整广告系列设置，看看结果如何。
• 了解季节性时段的机会。
• 跨帐号和广告系列管理预算。

优势

• 查看每月和每季度的广告系列预计效果。
• 获得有助于广告系列在支出不变的情况下取得更好效果的建议。
• 了解更改广告系列设置对支出和效果目标会有何影响。

运作方式

为了提供尽可能准确的预测结果，效果规划师会分析数十亿次搜索查询，并且通常每 24 小时更新一次。效果规划师会模拟过去 7-10 天的相关广告竞价，并将季节性变化、竞争对手活动和着陆页等变量纳入考量。

在运行模拟并收集数据后，系统会根据正在投放的广告系列的实际最终效果来衡量效果规划师预测结果的准确性，并运用机器学习技术对预测结果进行微调。

效果规划师会根据 Google Ads 效果报告“转化次数”列中的转化类型对转化次数做出预测。详细了解帐号、广告系列和广告组的效果

效果规划师也适用于经理帐号。

如果广告系列尚未获得足够多的转化次数来生成预测，但已经获得足够多的点击次数，您可以手动输入转化率来评估转化预测情况。

使用要求

请参阅下表，了解您的广告系列是否符合使用效果规划师的条件。

根据不同目标来相应地设置应用广告系列

应用广告系列可帮您为自己的应用找到不同类型的用户。您可能希望吸引用户安装新应用，也可能想要以促成应用内操作为主要目标。

您不妨根据应用的不同近期营销目标来相应地设置应用广告系列。

管理多个应用广告系列

如果您希望针对不同的目标开始进行优化，则最好设置一个新的广告系列。新的广告系列可以更好地针对符合各个目标的受众群体来优化您的出价和广告。

如果您想同时实现多个目标，则可以设置多个同时投放的应用广告系列，不过它们有时会为了争夺相似类型的用户而展开竞争。为了减少这种影响，对于能够满足您近期目标的应用广告系列，请提高出价和预算：

目标 1：打造新应用的用户群

如果您希望以目标每次安装费用 (CPI) 尽可能提高安装量，则可制作一个应用广告系列，使其针对“安装量”进行优化并定位到“所有用户”。

这种设置将侧重于为您的应用打造用户群。随着新用户逐渐增加，您可以收集转化数据，找出更有价值的用户所呈现的趋势。
 

示例：根据价值来设置目标每次安装费用

假设您要推广一款移动游戏。根据您过去推广过的类似游戏的转化数据，您预计在安装游戏的用户中有 10% 会在头 30 天内购买升级版本，这样可盈利 20 元。

由于 10% 的用户会执行价值 20 元的转化操作，因此您最高可以承担 2 元的每次安装费用（即 20 元 ÷ 10 次安装）。

提示

让 Google Ads 收集足够多的转化数据，而又不会用尽预算。

在针对“安装量”进行优化时，设置的每日广告系列预算应至少是目标每次安装费用的 50 倍。也就是说，如果您的目标每次安装费用是 2 元，则您需要至少设置 100 元的预算。

寻找还会执行特定操作的安装用户

在制作新的应用广告系列时，应将重点放在“安装量”上，但也要定位到“很可能会执行应用内操作的用户”，而不是“所有用户”。在这个定位更加具体的广告系列中，设置的目标每次安装费用应至少比定位到“所有用户”的广告系列高 20%。为了争取更有价值的安装用户，支付更高的费用也是合理的。提高至少 20% 的出价将有助于 Google Ads 区分这两个受众群体带来的价值。

目标 2：重点关注完成应用内操作的用户

确定了对您商家最具价值的应用内操作之后，您就可以按目标每次操作费用 (CPA) 来寻找会执行此应用内操作的新用户。

再制作一个应用广告系列并将其“广告系列优化”设置为重点关注“应用内操作”。

选择用于为应用广告系列提供足够数据以进行有效优化的应用内操作

发生更频繁的转化操作能够为 Google Ads 提供更多数据，有助于您了解如何寻找同时还会执行该操作的新用户。如果您每天没有至少 10 个不同的用户完成最有价值的应用内操作，则您将需要改为选择另一个更为常见的应用内操作。

例如，如果您最有价值的应用内操作是用户在您的移动游戏中购买升级版本，但每天在您的应用广告系列中完成该操作的用户不足 10 人，则您将需要选择另一个操作。您可以选择添加付款信息或升级（这可能会促成购买升级版本）等操作，并且每天至少有 10 个不同的用户在您的广告系列中完成该操作。

示例：根据价值来设置目标每次操作费用

继续以移动游戏为例，假设您希望寻找更多要购买升级版本的用户。购买升级版本是一个应用内操作，每次发生时都会为您的商家带来 20 元的利润。

在这种情况下，您可以将目标每次操作费用最高设置为 20 元。您可以根据希望获得的利润和转化量来上下调整该金额。

提示：如果您不知道将目标每次操作费用设置为多少，起初不妨采用其他推广您应用的在线广告系列的每次操作费用。然后，在获得有关用户价值的更多数据后，再调整您的目标每次操作费用。

提示

让 Google Ads 收集足够多的转化数据，而又不会用尽预算。

在针对“应用内操作”进行优化时，设置的预算应至少是目标每次操作费用 10 倍。也就是说，如果您的目标每次操作费用是 20 元，则您需要至少设置 200 元的预算。

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