Fila是韩国品牌吗

FILA入局这些领域都通过利用明星球员影响力，取得市场效应。随着大牌球星的亲自试穿，90年代，FILA已经成为全球排名前三的运动品牌。1997年，FILA在美国销售额达到6.87亿美元，全球销售额为14亿美元，达到历史巅峰，最终奠定了世界著名运动品牌的地位。

但进入新世纪后，FILA品牌可谓命运多舛。频繁易主更是导致了其知名度跌落。

二、盛极而衰，韩国救场

1991年，FILA在韩国成立子公司FILA KOREA，进行独立运营，负责人Gene Yoon不仅让FILA引爆韩圈，还动起了收购了母集团的想法。

这个想法一直到了2007年的时候终于实现了。

2007年一直负责FILA亚太地区业务的FILA KOREA以4亿美元收购了FILA全球品牌及其子公司，并通过控股公司Global Leading Brands House与Sport Brand International Ltd.达成协议，拿下了FILA的全球服饰及鞋履业务。其总部也迁到了首尔，FILA Korea于 2010年在韩国上市。

分部收购了全球集团？此事也被媒体报道为“虾吞鲸”事件。该事件这也成为了韩国企业获得全球品牌控股的首个案例。

为开拓全球市场，减少债务，FILA 除了再美国、韩国两个市场采取直接运营外，在全球其他地区寻找合作公司，签订授权条约，韩国总部只收取品牌授权费和部分销售提成。所以才有了FILA后续在中国地区的两次易主。

三、从百丽到安踏

2007年同年，百丽国际以4800万美元买下斐乐品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益，拥有及管理香港、澳门和内地的“FILA”系列商标专用权，成为“FILA”系列品牌在中国大陆地区的商标权利人。百丽国际并于2007年下半年成立全资附属公司Full Prospect和FILA Marketing。

有意思的是，不到两年时间，安踏就宣布以约6亿港元收购百丽国际手中的斐乐在中国的商标使用权和专营权，拥有了Full Prospect的85%股权(另外15%的股份则仍由斐乐韩国持有)以及FILA Marketing的100%股权。

（安踏收购书）

2009年，安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权 。

同年，安踏旗下子公司斐乐体育有限公司经授权取得第163332号“FILA”商标、第163333号“FILA”商标、第881462号“斐樂”商标、国际注册第691003A号“FILA”等商标在中国地区的唯一合法使用权。

拿到FILA商标使用权的安踏，止住了FILA的“颓势”。随着品牌的战略与风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA也成为了安踏不可或缺的重要增长引擎。

（FILA品牌归属时间线）

十年之后，在零售业务普遍低迷的2019年，FILA的店铺在中国却在逆势增长。如今，FILA 的业务遍布全球 70 多个国家，并且发展迅速，尤其是在中国市场。

2020年8月25日，安踏集团公布2020年中期业绩。今年上半年，安踏集团收益较上年同期微跌1个百分点至146.69亿元人民币。其中安踏品牌收益67.77亿元人民币，同比下跌10.7%；但FILA品牌收益为71.52亿元人民币，同比增长9.4%。

曾经的烫手山芋FILA早已成功逆袭，FILA被安踏“救”活了，成为安踏增长发动机，让安踏成为了当今中国运动零售行业的老大哥。当时代的潮流不断推进，如何持续挖掘FILA的百年品牌“遗产”，将是安踏未来需要思考的问题。

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不完全一样吧，有些韩国有的国内没有，有些国内有的韩国没有。但是款式基本相同，不过韩国有时候会出一些限定色什么的，再一个就是韩国的fila价钱要比中国便宜一半多，不过在韩国fila属于二三线品牌，品控自然没有国内好。

斐乐中国价格很贵吗

在中国FILA是比较贵，韩国便宜的要死，其实这个价格的话小编觉得是正常定价，因为定位比较高端，可以说算是安踏高端线了，这不就高端了么，而且如果价格太便宜我就不会选它了，还不如挑一些价位高的潮牌，感兴趣的可以去了解一下的。

虽说运动品牌 —— 斐乐FILA不像耐克、阿迪那么广为人知，也没有匡威、Vans的滑板街头化，但现在的斐乐已经成为运动品牌里时尚范的代名词，但你知道 fila是哪个国家的品牌 吗？

Fila是什么牌子  → 去逛逛Fila正品店

1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立斐乐品牌，至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代，FILA 配合多元化策略，拓展运动服装业务。

并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

FILA（斐乐）作为世界前十位的运动品牌，明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使它在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。

意大利罗马 fila(斐乐)运动用品公司在 1972 年聘用了一位日本的设计师来设计商标。于是以字母 f 为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。

这个 f 字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合，所以，至今仍没有打算更换商标。

1976年 Cotonificio Olcese 取代斐乐家族，成为公司新经营者。1991年斐乐 Korea 在韩国成立，为斐乐在亚洲的第二个分公司。 

FILA 火爆时装周，开启联名新时代

在 2018 年 9 月的米兰时装周，FILA 举办创立 107 年以来的首个时装秀，也成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。

而随着时装周上曝光度不断高涨，斐乐调整营销策略，频频出击潮流市场，开始吸引更多年轻人购买与讨论。

在产品方面，FILA 18年推出全新潮流运动品牌 FILA FUSION， 采用的是“1+N”的新型模式，即在以 FILA FUSION 为主线的前提下，与不同设计师或品牌推出多个跨界合作系列。

在跨界合作部分，与 FILA FUSION 的合作对象包括日本潮牌 Aape、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE 及纽约街头品牌 Staple...等。

每个联名都带有各国截然不同的风格，产品极具多样性，誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具个性化的潮流运动产品支线。 

面对近几年由 Supreme 和 off white 带起的大 logo 设计，斐乐也顺应当下潮流，设计上基于品牌经典运动服装的重新改造，色彩应用也更加大胆、丰富。

为爆红的街头文化注入了品牌的独特见解，全面解构重塑潮流文化，以满足新生代消费者对新鲜感的极致追求。

你知道为什么最近两年 FILA 频繁的出现在你的视线？

为了避免过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰，安踏在 2009 年以六亿港元从百丽国际手中收购了FILA ，拥有它在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销产品。

而拥有安踏财力作为后盾，斐乐更是签约时下最火的 TFBOYS 组合成员之一的王源，双方携手设计的 MIND ZERO x ROY WANG 限量鞋款，在天猫旗舰店和官网上架后，几乎是秒售罄。

区别于形象更为成熟稳健的代言人陈坤，FILA 此次选择王源为品牌新代言人，在为品牌注入活力的同时，也表明它在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

越来越多的明星融入运动品牌，逐渐用自身的影响力去带货。这是市场的必然趋势，也是打入年轻消费者市场最好的方法之一。

为此，FILA FUSION 特别设计了一句口号“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”，即未来属于年轻一代。

商业的生命力总是在不断前进中延续，审美的潮流也会很快更替，赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难，安踏带领的斐乐此次的反击似乎踩在了点上。

了解这么多，现在你知道斐乐是哪个国家的品牌了吧？成功不是偶然，不断推陈出新才能抢占市场 C 位，希望在安踏的带领下，斐乐可以开启一个属于自己的运动品牌新纪元。

菲乐是哪国品牌？

斐乐是中国的吗？

安踏有哪些品牌？

斐乐是安踏的吗？